hide random home http://www.spd.de/grafiksymbole/cd.html (Einblicke ins Internet, 10/1995)

Corporate Design

Ein gemeinsamer Auftritt macht uns stark. Das eigene visuelle Erscheinungsbild der SPD ist ein unverwechselbares Markenzeichen. Es setzt unsere Stärke, die große Gemeinschaft, in Farbe, Form und Dynamik eines gemeinsamen optischen Absenders um. Durch diese Einheitlichkeit aller Kommunikationsmittel der SPD bekommt der Bürger einen guten Eindruck von unseren Kampagnen. Dennoch muß die Individualität der Gliederungen der SPD nicht unter dem gemeinsamen Erscheinungsbild leiden. Es ist durchaus möglich mit etwas Phantasie und Können, den Sinn und Zweck des Designs zu bewahren und dennoch individuelle Akzente zu setzen.

Nur wenn das Corporate Design überall und richtig angewendet wird, können Aussagen und Darstellung direkt mit der SPD in Zusammenhang gebracht werden. Ob in der Gemeinde, der Fraktion, im Land oder Bund: Durch das gemeinsame Erscheinungsbild setzt sich aus den verschiedenen Informationsstücken das komplette Bild der Volkspartei SPD zusammen.

Das Logo:

Das Logo der SPD, das Quadrat, erscheint im rechten unteren Viertel als Absender der Botschaft. Das Logo steht so am Schluß eine Aussage, da der Lesefluß sich von links nach rechts auf das Logo zubewegt. "SPD" erscheint dabei grundsätzlich negativ weiß im roten Quadrat. Als optischer Spannungsbogen wird das Corporate Design von einem kleineren roten Quadrat komplettiert. Dieses befindet sich dem Logo schräg gegenüber in der linken oberen Seite. beide Quadrate stehen immer im Anschnitt. Das Verhältnis beträgt immer 1:3 in Höhe und Breite.

Die Schrift:

Die Schrift ist für das öffentliche Erscheinungsbild ebenso wichtig wie Farbe und Logo. Alles zusammen ergibt erst das gemeinsame Erscheinungsbild. Wir bleiben bei der traditionsreichen Futura. Eine Schrift mit klarem, deutlichen Bild. Die Futura ist eine Schrift, die Fortschrittlichkeit dokumentiert, ohne einem modischen Trend zu unterliegen und ist daher genau richtig für eine Volkspartei, die auch über jeglichen kurzlebigen Trend erhaben ist. Die Futura gibt es in drei Varianten: Futura Buch für Fließtext. Futura Normal für Hervorhebungen. Futura Fett für Überschriften.

Die Farbe:

Die Wurzeln der SPD sind rot. Hervorgegangen aus der Arbeiterbewegung steht die Farbe nach wie vor für die Sozialdemokratie. Das Rot der SPD entspricht als Vollton dem Wert von HKS 13. Das klingt kompliziert, aber jeder Drucker weiß, was gemeint ist. Der Ton ist im Vierfarbsatz aus 100 % Skalenrot und 100 % Skalengelb zusammengesetzt. In der Schwarzweißumsetzung wird der Ton 40 % aufgerastert. Dabei gilt: Je schlechter die Papieroberfläche, desto gröber muß die Rasterweite sein.

Anzeigen: So wird's gemacht.

Die Textplazierung richtet sich nach der rechten Kante des oberen Quadrates. Diese Kante gibt den exakten Stand der Schrift an, die bei allen Werbemitteln linksbündig abgesetzt wird. Bei Anzeigen muß immer das gesamte CD beibehalten werden: Farbe (bzw. Schwarzweiß-Raster), Schrift, Logo mit beiden Quadraten!

Für das Plakat gilt wieder: Alle drei Elemente, Farbe, Schrift und Logo sind wichtig. Das Corporate Design erlaubt sämtliche gestalterischen Möglichkeiten wie Fotofreistellung, Hintergründe, Fotoanschnitt oder Illustrationen.. Briefbögen. Nur bei Briefbögen kann man auf die festgesetzte Plazierung der Quadrate verzichten. Das Quadrat im Briefkopf unterstützt das gemeinsame Erscheinungsbild. SPD-Logos befinden sich in unserer Mailbox im Bereich Service.